13 thương hiệu mỹ phẩm trang điểm được Gen Z yêu thích nhất

Gen Z không chọn mỹ phẩm chỉ vì quảng cáo đẹp. Họ nhìn vào độ hợp da, hiệu ứng lên gương mặt, cảm giác khi dùng hằng ngày và khả năng lên hình trong ánh sáng thật. Vì vậy, những thương hiệu được yêu thích nhất thường không phải loại “ồn ào nhất”, mà là loại giải quyết đúng nhu cầu trang điểm nhanh, đẹp và bền.

Bước sang năm 2026, xu hướng makeup của Gen Z vẫn xoay quanh ba tiêu chí quen thuộc: lớp nền nhẹ, màu sắc linh hoạt và sản phẩm đa năng. Từ má hồng kem, tint môi đến kem nền mỏng nhẹ, mỗi thương hiệu dưới đây đều có một “điểm trúng” rất rõ với thế hệ này.

Vì sao Gen Z ưu tiên những thương hiệu makeup này

Thị hiếu của Gen Z thay đổi khá nhanh, nhưng logic chọn mỹ phẩm lại rất nhất quán. Họ thích sản phẩm nhìn đẹp trên ảnh lẫn ngoài đời, dễ dùng với người mới, và đủ linh hoạt để chuyển từ đi học, đi làm đến đi chơi chỉ bằng vài thao tác. Một bảng màu gọn, bao bì có nhận diện rõ, cộng thêm texture dễ tán thường tạo lợi thế lớn hơn cả việc có quá nhiều tính năng trên giấy tờ. Đây là lý do các dòng má hồng kem, son tint, primer, setting spray hay mascara tách sợi luôn có chỗ đứng bền vững trong nhóm sản phẩm Gen Z.

Rhode

Rhode nổi bật nhờ hướng đi rất rõ ràng: trang điểm theo kiểu “da khỏe, môi bóng, má có sức sống”. Thương hiệu này đánh đúng tâm lý của Gen Z đang thích lớp makeup mỏng nhưng vẫn phải có điểm nhấn. Các sản phẩm như Pocket Blush và Peptide Lip Tint in Raspberry Jelly được yêu thích vì dễ dùng, ít đòi hỏi kỹ thuật và cho hiệu ứng tươi ngay sau vài chấm hoặc vài lần lướt.

Cơ chế thành công của Rhode nằm ở việc họ ưu tiên texture thân thiện với da hơn là độ che phủ nặng. Với má hồng, kết cấu kem hoặc balm giúp màu bám vào bề mặt da theo cách mềm, có độ tan nhẹ, nên gương mặt trông tự nhiên hơn phấn khô. Với sản phẩm môi, nhóm công thức dưỡng kết hợp sắc tố nhẹ tạo cảm giác “có chăm sóc” chứ không chỉ là tô màu. Tuy nhiên, kiểu finish này hợp nhất với người thích vẻ mềm, mọng, không quá sắc nét. Nếu bạn cần độ bám cực cao như make up sân khấu, đây không phải thế mạnh chính.

Pocket Blush

Pocket Blush là dạng sản phẩm mà Gen Z rất dễ “tái mua” vì tính tiện. Kích cỡ nhỏ, dễ bỏ túi và có thể dùng nhanh bằng tay hoặc cọ khiến nó hợp với nhịp sống di chuyển nhiều. Trong thực tế, má hồng kem luôn thắng ở khả năng làm mặt bớt phẳng chỉ trong vài giây, nhất là với người có làn da thiếu sức sống hoặc lớp nền mỏng.

Điểm mạnh của dạng blush này là nó tận dụng ánh sáng tự nhiên trên da. Khi công thức có độ cream vừa phải, màu sẽ tan vào nền thay vì đọng thành mảng, nên gò má nhìn mềm hơn. Nhưng chính vì thế, nếu nền quá dầu hoặc chưa cố định kỹ, màu có thể trượt nhanh hơn phấn nén. Người dùng Gen Z thường chấp nhận trade-off này vì họ ưu tiên hiệu ứng tự nhiên hơn độ bền tuyệt đối.

Peptide Lip Tint in Raspberry Jelly

Sản phẩm môi dạng peptide lip tint chạm đúng hai nhu cầu cùng lúc: có màu và có cảm giác dưỡng. Với Gen Z, đây là công thức rất hợp vì họ không thích môi khô căng hay chất son nặng. Sắc Raspberry Jelly thường tạo cảm giác tươi, trẻ và đủ nổi bật để dùng hằng ngày.

Về cơ chế, tint môi giàu thành phần dưỡng giúp lớp màu bám nhẹ trên môi mà không tạo cảm giác bít. Khi môi có vân hoặc hơi khô, nhóm công thức này che khuyết điểm thị giác tốt hơn son lì thuần túy vì nó phản sáng mềm. Tuy vậy, độ đậm màu thường thấp hơn son truyền thống, nên ai muốn sắc môi rõ rệt trong nhiều giờ sẽ cần dặm lại. Đó là đổi lại hợp lý cho một sản phẩm thiên về độ dễ chịu.

Nhóm sản phẩm nền và hiệu ứng da được Gen Z ưa chuộng

Gen Z rất quan tâm đến lớp nền, nhưng không còn chuộng lớp nền dày phủ kín như trước. Họ thích skin tint, primer tạo độ bám, setting powder mịn nhẹ và setting spray giữ lớp nền không bị mốc. Nói cách khác, trọng tâm chuyển từ “che thật nhiều” sang “điều chỉnh bề mặt da thật khéo”. Trong các bài phân tích của Thế Giới Thời Trang & Phong Cách Sống Đẳng Cấp, đây là nhóm sản phẩm phản ánh rõ nhất sự thay đổi từ makeup biểu diễn sang makeup dùng hằng ngày.

e.l.f. Cosmetics

e.l.f. Cosmetics vẫn giữ sức hút lớn vì làm tốt một điều mà Gen Z rất coi trọng: công thức dễ tiếp cận, dễ dùng và có hiệu quả rõ ràng. Power Grip Primer và Glow Reviver Lip Oil là hai ví dụ tiêu biểu cho triết lý đó. Primer của e.l.f. được yêu thích vì tạo độ bám cho nền mà không quá nặng, còn lip oil cho cảm giác bóng, mềm và dễ phối với nhiều kiểu makeup.

Cơ chế của primer bám dính là tạo một lớp màng mỏng trên da để tăng ma sát giữa da và nền sau đó. Nhờ vậy, kem nền hoặc skin tint ít bị trượt hơn, đặc biệt ở vùng mũi và hai bên má. Nhưng sản phẩm kiểu này không phải lúc nào cũng phù hợp với da siêu dầu nếu không được xử lý dầu trước. Gen Z thích nó vì kết quả thấy ngay, chứ không cần kỹ thuật phức tạp.

Charlotte Tilbury

Charlotte Tilbury đại diện cho nhóm sản phẩm thiên về lớp nền sang, mịn và có ánh sáng tinh tế. Airbrush Flawless Finish Setting Powder và Airbrush Flawless Setting Spray được yêu thích vì giúp lớp nền nhìn “đắt” hơn mà không làm da quá lì. Đây là kiểu hoàn thiện rất hợp với Gen Z thích makeup sạch, chụp hình đẹp và vẫn giữ cảm giác da thật.

Phấn phủ mịn hoạt động bằng cách làm tán xạ ánh sáng trên bề mặt da, từ đó giảm cảm giác lỗ chân lông, rãnh nhỏ hoặc vùng bóng dầu. Xịt khóa nền thì hỗ trợ cố định toàn bộ lớp makeup, giảm hiện tượng phấn bay hoặc nền tách lớp. Tuy nhiên, nếu da đang khô bong hoặc dùng quá tay, hiệu ứng mịn có thể bị nặng mặt. Sản phẩm này hợp nhất khi nền bên dưới đã được dưỡng và lót đúng cách.

Fenty Beauty

Fenty Beauty có ưu thế lớn ở tính đa tông và tư duy sản phẩm rất thực chiến. Eaze Drop Blurring Skin Tint và Cheeks Out Freestyle Cream Blush đều hợp với Gen Z vì tạo finish linh hoạt, không kén lối trang điểm. Skin tint của Fenty đặc biệt hấp dẫn với người muốn che nhẹ, đều màu và vẫn thấy da mình là da thật.

Về nguyên lý, skin tint thường có độ che phủ thấp đến trung bình, nên nó không “khóa” toàn bộ khuyết điểm như foundation dày. Bù lại, nó cho phép vùng da tự nhiên như tàn nhang, texture nhẹ hoặc độ bóng khỏe vẫn xuất hiện. Đây chính là lý do nó hợp với xu hướng “clean girl” và “soft glam”. Điểm giới hạn là nếu cần che sẹo hoặc vết thâm đậm, người dùng vẫn phải bổ sung concealer.

Nhóm son, má hồng và màu mắt tạo dấu ấn cá nhân

Nếu lớp nền là nền tảng, thì son, má và mắt là nơi Gen Z thể hiện cá tính. Họ thích sản phẩm lên màu nhanh, phối được nhiều kiểu, và có thể dùng đơn lẻ mà vẫn đẹp. Các thương hiệu mạnh ở mảng này thường không nhất thiết có bảng màu quá lớn, nhưng phải có công thức dễ layer, dễ tán và có “điểm chạm thị giác” rất riêng.

Benefit Cosmetics

Benefit Cosmetics là thương hiệu lâu năm nhưng vẫn giữ vị trí tốt với Gen Z nhờ những sản phẩm biểu tượng như Benetint Liquid Lip + Cheek Blush Stain và Hoola Matte Powder Bronzer. Benetint được yêu thích vì tạo hiệu ứng má và môi như ửng tự nhiên, còn Hoola là bronzer kinh điển cho những ai muốn tạo khối nhẹ mà không bị quá cam.

Blush stain hoạt động theo nguyên lý bám màu lên lớp bề mặt da và môi, nên cho cảm giác màu “ăn” vào da thay vì nằm trên bề mặt. Điều này tạo độ bền tốt, đặc biệt trong ngày dài. Tuy vậy, sản phẩm dạng stain đòi hỏi thao tác nhanh vì khi màu đã bám, rất khó tán lại nếu chậm tay. Gen Z thích loại này khi muốn makeup ít bước nhưng vẫn có nét rõ ràng.

Colourpop Cosmetics

Colourpop luôn có vị trí riêng trong thị trường Gen Z vì tốc độ ra mắt nhanh, bảng màu vui và giá tiếp cận dễ hơn nhiều thương hiệu đình đám khác. Lippie Stix và 9-Pan Eyeshadow Palette là hai dòng rất tiêu biểu. Một thỏi son dễ dùng và một bảng mắt 9 ô đủ màu cơ bản lẫn màu nhấn là cấu trúc sản phẩm cực hợp với người thích tự phối đồ make up theo mood.

Cơ chế thành công của Colourpop nằm ở việc cung cấp “đủ” thay vì “quá nhiều”. Bảng 9 ô giúp người dùng tránh quá tải lựa chọn nhưng vẫn có thể tạo nhiều look, từ hằng ngày đến tiệc tối. Tuy nhiên, kết cấu phấn mắt thiên về trải nghiệm màu sắc và sự linh hoạt hơn là độ sang trọng trong finish. Với người thích makeup nổi bật, đây là một lợi thế. Với người thích phấn siêu mịn kiểu luxury, cảm nhận có thể khác.

Rare Beauty

Rare Beauty là một trong những thương hiệu Gen Z gọi tên nhiều nhất nhờ tinh thần tự nhiên, thân thiện và dễ cá nhân hóa. Soft Pinch Liquid Blush và Perfect Strokes Matte Liquid Liner là hai sản phẩm rất đại diện. Blush lỏng của Rare Beauty nổi tiếng vì lên màu mạnh chỉ với một chấm nhỏ, trong khi eyeliner giúp tạo đường mắt sắc gọn nhưng vẫn dễ kiểm soát.

Dạng blush lỏng đậm sắc có ưu điểm là tiết kiệm sản phẩm và cho màu rõ. Nhưng chính vì pigment cao, người dùng phải tán nhanh và đều. Đây là lý do sản phẩm này hấp dẫn nhóm Gen Z đã quen với makeup hơn, vì họ thích kết quả mạnh mẽ nhưng vẫn tinh tế. Trong khi đó, liner mịn, đen rõ và khô nhanh sẽ hỗ trợ những kiểu mắt gọn, hiện đại, hợp cả đi học lẫn đi chơi.

Glossier

Glossier đại diện cho làn sóng “skinimalism”, tức càng ít bước càng tốt nhưng vẫn phải đẹp. Boy Brow và Cloud Paint Gel Cream Blush là hai sản phẩm làm rất tốt điều đó. Boy Brow giúp chân mày gọn, có sợi và tự nhiên, còn Cloud Paint tạo má hồng trong trẻo, hợp kiểu makeup không cần quá chỉnh chu.

Về cơ chế, gel brow mascara tạo ma sát nhẹ giữa các sợi mày để giữ hướng lông, đồng thời thêm sắc tố vừa đủ để mày nhìn dày hơn. Màu má dạng gel cream giúp ánh sáng đi xuyên một phần qua lớp màu, nên gò má trông mềm chứ không bệt. Giới hạn của Glossier là hiệu ứng tự nhiên khá rõ, nên ai thích makeup sắc sảo, đường nét đậm sẽ thấy chưa đủ “đã”.

Nhóm thương hiệu tạo xu hướng mạnh trên mạng xã hội

Với Gen Z, sự nổi tiếng trên mạng không tự động đồng nghĩa với chất lượng. Nhưng những thương hiệu giữ được độ lan truyền bền thường có một điểm rất thật: sản phẩm lên hình tốt và dùng ngoài đời cũng ổn. Khi một món makeup vừa đủ đẹp trên TikTok, vừa đủ dễ dùng trong thực tế, nó sẽ sống lâu hơn một trào lưu ngắn.

Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics vẫn có ảnh hưởng đáng kể nhờ nhóm sản phẩm thiên về cảm giác mềm, dễ dùng và bắt trend nhanh. Tinted Butter Balm và Dewy Balm Stick là hai dạng sản phẩm hợp với người thích môi căng nhẹ, có màu dịu và hoàn thiện bóng mượt. Đây là kiểu texture mà Gen Z rất quen trong các video ngắn vì chỉ cần quẹt là thấy hiệu ứng ngay.

Công thức balm có màu thường thành công nhờ cân bằng giữa dưỡng và sắc tố. Nó không cố che phủ toàn bộ bề mặt môi, mà tận dụng độ bóng để làm môi trông đầy và khỏe hơn. Tuy nhiên, nếu ai đang tìm một lớp màu bám rất lâu, balm không phải lựa chọn tối ưu. Nó phù hợp hơn cho lịch trình học tập, đi làm hoặc makeup casual.

NYX Professional Makeup

NYX luôn mạnh ở tinh thần vui, linh hoạt và dễ mua. Buttermelt Pressed Powder Blush và Lip I.V. Hydrating Lip Gloss Stain cho thấy rõ DNA đó. Má hồng phấn của NYX thường được yêu thích vì lên màu tốt, dễ tán và có mức giá dễ tiếp cận hơn nhiều lựa chọn cùng phân khúc trải nghiệm.

Về cơ chế, phấn nén tạo hiệu ứng màu ổn định hơn trên lớp nền đã set sẵn, nên rất hợp cho người da hỗn hợp hoặc da dầu. Gloss stain lại kết hợp độ bóng của gloss và độ bám màu của tint, tạo hiệu ứng môi đầy và có chiều sâu. Nhưng nếu môi quá khô, gloss stain dễ lộ vân hơn các công thức dưỡng đậm. Đây là điểm cần cân nhắc khi chọn.

Maybelline

Maybelline là thương hiệu đại chúng nhưng vẫn rất mạnh với Gen Z vì có nhiều sản phẩm “đáng tiền” và dễ mua ở Việt Nam. Lash Sensational Sky High Mascara và SuperStay Matte Ink Liquid Lipstick là hai ví dụ kinh điển. Mascara giúp mi dài và tách rõ, còn son lì SuperStay nổi tiếng về độ bám.

Mascara kéo dài mi hoạt động bằng cách phủ sắc tố lên sợi mi, đồng thời dùng đầu chải để kéo sợi mi theo chiều dọc. Hiệu ứng này tạo cảm giác mắt mở hơn, đặc biệt với người có mi ngắn hoặc thẳng. Son matte ink thì ưu tiên bám màu, nên hợp những ngày cần ăn uống nhiều hoặc không có thời gian dặm lại. Đổi lại, chất son khô nhanh và có thể không hợp môi quá khô.

Patrick Ta

Patrick Ta nổi bật nhờ tư duy makeup mang cảm giác chuyên nghiệp nhưng vẫn dùng được hằng ngày. Major Beauty Headlines Double-Take Crème & Powder Blush và Major Sculpt Crème Contour & Powder Bronzer Duo cho thấy rõ cách thương hiệu này xử lý lớp màu theo kiểu nhiều tầng. Gen Z thích sản phẩm này vì có thể dùng lớp kem cho nền màu, rồi khóa hoặc tinh chỉnh bằng lớp phấn.

Cơ chế blend hai chất liệu là lợi thế rất rõ. Lớp kem tạo độ bám và hiệu ứng mềm, lớp phấn tăng độ bền và chỉnh cường độ màu. Điều này giúp gò má hoặc đường contour nhìn có chiều sâu hơn mà không cần quá nhiều sản phẩm riêng lẻ. Tuy vậy, đây là kiểu sản phẩm đòi hỏi hiểu chút về thứ tự trang điểm. Người mới hoàn toàn có thể dùng, nhưng sẽ cần vài lần để quen.

Half Magic

Half Magic gây chú ý vì đi mạnh vào tinh thần vui mắt, sáng tạo và hơi “festival” hơn là chỉ makeup cơ bản. Eyeshadow Singles và Glitterpuck Pressed Fairy Dust phù hợp với Gen Z thích điểm nhấn nổi bật, chụp ảnh, đi sự kiện hoặc muốn biến lớp makeup thường ngày thành thứ có cá tính hơn.

Phấn mắt nhũ và glitter nén hoạt động dựa trên khả năng phản sáng mạnh hơn phấn matte, nên tạo hiệu ứng bắt đèn rất tốt. Đó là lý do sản phẩm kiểu này nhìn đặc biệt hiệu quả trên ảnh và video. Tuy nhiên, chúng không phải lúc nào cũng hợp môi trường công sở hoặc trang điểm tối giản. Chính sự “không đại trà” này lại là lý do Gen Z thích Half Magic.

Cách chọn thương hiệu trang điểm phù hợp với Gen Z ở Việt Nam

Không có thương hiệu nào phù hợp với tất cả. Với điều kiện khí hậu nóng ẩm ở Việt Nam, những sản phẩm quá bóng, quá dày hoặc quá khó cố định đôi khi sẽ giảm trải nghiệm nhanh hơn người dùng kỳ vọng. Vì vậy, khi chọn mỹ phẩm theo xu hướng Gen Z, cần nhìn nhiều hơn vào kết cấu và công năng thay vì chỉ nhìn danh tiếng thương hiệu. Quan điểm của Thế Giới Thời Trang & Phong Cách Sống Đẳng Cấp là một sản phẩm tốt cho Gen Z phải cân được ba thứ: dễ dùng, đẹp trên da thật và không gây áp lực khi trang điểm mỗi ngày.

Nếu da dầu hoặc hỗn hợp thiên dầu, ưu tiên primer, phấn phủ và setting spray trước khi nghĩ đến màu sắc. Nếu da khô hoặc dễ bong, hãy chọn má hồng kem, balm và skin tint có độ ẩm tốt hơn. Còn nếu mục tiêu là makeup nhanh cho đi học, đi làm hay đi cà phê, các sản phẩm đa năng như blush kiêm tint môi, mascara kéo dài mi và một thỏi son bóng có sắc nhẹ sẽ hiệu quả hơn nhiều một bộ full face phức tạp. Đây là cách chọn thông minh, vì nó dựa vào cơ chế hoạt động của sản phẩm trên da thật, không chỉ dựa vào hình ảnh quảng bá.

Câu hỏi thường gặp

Gen Z thích mỹ phẩm trang điểm theo tiêu chí nào nhất?
Gen Z thường ưu tiên sản phẩm dễ dùng, lên hình đẹp và có cảm giác tự nhiên trên da. Họ cũng quan tâm đến bao bì, tính đa năng và khả năng hợp với nhiều hoàn cảnh.

Thương hiệu cao cấp có luôn được Gen Z ưa chuộng hơn không?
Không hẳn. Nhiều bạn Gen Z chọn sản phẩm bình dân nhưng công thức tốt, vì họ nhìn vào hiệu quả thực tế hơn là mức giá. Thương hiệu cao cấp chỉ thật sự chiếm lợi thế khi công thức, finish và trải nghiệm đều vượt trội.

Loại sản phẩm nào hợp với người mới bắt đầu trang điểm?
Má hồng kem, son tint, mascara và skin tint thường dễ dùng nhất. Những sản phẩm này ít đòi hỏi kỹ thuật và cho hiệu ứng rõ ngay cả khi trang điểm rất nhẹ.

Mỹ phẩm Gen Z đang chuộng có phù hợp khí hậu Việt Nam không?
Có, nhưng cần chọn đúng kết cấu. Với khí hậu nóng ẩm, sản phẩm quá bóng hoặc quá dày dễ xuống tông nhanh, nên các công thức mỏng nhẹ, dễ set và dễ dặm lại sẽ thực tế hơn.

Có nên chạy theo toàn bộ trào lưu makeup trên mạng không?
Không nên. Trào lưu chỉ là điểm tham khảo, còn lựa chọn cuối cùng vẫn phải dựa trên da, lịch sinh hoạt và phong cách cá nhân. Một sản phẩm hợp mặt mình luôn đáng giá hơn một món đang viral.

Khám phá

Gợi ý các dòng mỹ phẩm dưỡng da và trang điểm hot nhất tại Beauty Box

Met Gala 2026: 5 bộ cánh được độc giả Vogue yêu thích nhất

Xu hướng bán lẻ: Cách thương hiệu thời trang & làm đẹp thích ứng kỷ nguyên biến động

Điểm danh 6 xu hướng thời trang nổi bật nhất từ thảm đỏ Oscars 2026

Thứ tự dùng sản phẩm chăm sóc da tại nhà hiệu quả nhất