2 tháng 8, 2026

Kỷ nguyên mới của Victoria's Secret: Định nghĩa lại cái đẹp

Phân tích cách Victoria's Secret tái định nghĩa cái đẹp trong kỷ nguyên mới qua casting đa dạng, ngôn ngữ hình thể và kỳ vọng thẩm mỹ năm 2026.

Trần Minh Phương Anh

Kỷ nguyên mới của Victoria's Secret: Định nghĩa lại cái đẹp

Có những thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán một chuẩn mực thẩm mỹ. Victoria's Secret từng là biểu tượng rõ nhất của chuẩn mực đó, rồi cũng chính thương hiệu này phải đối diện với câu hỏi khó nhất của thời trang hiện đại: khi cơ thể đẹp không còn bị đóng khung trong một khuôn mẫu, một thương hiệu nội y phải thay đổi như thế nào để vẫn giữ được sức hấp dẫn?

Đến năm 2026, câu trả lời không còn nằm ở việc “trông khác đi” trên sân khấu, mà ở cách thương hiệu này xây lại toàn bộ ngôn ngữ về vẻ đẹp, từ casting, cách trình diễn, lựa chọn người đại diện cho đến thông điệp mà khách hàng cảm nhận khi nhìn vào một chiến dịch. Đây là cuộc tái định vị mang tính văn hóa, không chỉ là đổi hình ảnh bề mặt.

Victoria's Secret đã đi từ một biểu tượng đơn nhất đến áp lực tái định nghĩa

Trong nhiều năm, Victoria's Secret gắn chặt với hình ảnh rất cụ thể: thân hình mảnh, đôi cánh lớn, ánh sáng sân khấu dày đặc và một kiểu quyến rũ được chuẩn hóa đến mức có thể nhận ra ngay lập tức. Chính sự nhất quán đó từng giúp thương hiệu trở thành biểu tượng toàn cầu, nhưng nó cũng tạo ra một giới hạn lớn. Khi người tiêu dùng bắt đầu đòi hỏi sự đại diện thật hơn, chuẩn đẹp cũ trở nên hẹp và xa rời trải nghiệm của phần đông phụ nữ.

Sự thay đổi của Victoria's Secret không thể hiểu như một cú xoay hình ảnh đơn giản. Đó là kết quả của áp lực dài hạn từ người tiêu dùng, từ mạng xã hội, từ cuộc trò chuyện rộng hơn về cơ thể, sự tự tin và tính bao hàm trong ngành thời trang. Một thương hiệu nội y không thể chỉ nói về “mơ ước” nếu khách hàng không nhìn thấy chính mình trong giấc mơ đó. Khi khoảng cách giữa hình ảnh thương hiệu và đời sống thật quá lớn, cảm giác ngưỡng mộ sẽ nhanh chóng chuyển thành sự xa lạ.

Cơ chế thay đổi ở đây rất rõ: ngành nội y không chỉ bán áo ngực hay đồ lót, mà bán cảm giác cơ thể. Cảm giác đó đến từ ba lớp cùng lúc. Lớp đầu là fit, tức mức độ vừa vặn thật sự trên nhiều dáng người. Lớp thứ hai là hình ảnh, tức ai được chọn để đại diện cho đẹp. Lớp thứ ba là thông điệp, tức người mặc sản phẩm có được nhìn nhận là đủ đẹp hay không. Nếu cả ba lớp này không đồng bộ, thương hiệu sẽ tạo ra cảm giác thiếu tin cậy. Đổi mới hình ảnh mà không đổi sản phẩm thì chỉ là trang trí. Đổi sản phẩm mà không đổi câu chuyện thì lại khó chạm đến văn hóa đại chúng. Đó là lý do Victoria's Secret buộc phải tái cấu trúc từ nền tảng.

Trong bối cảnh đó, năm 2026 là thời điểm nhạy cảm nhưng cũng thuận lợi. Người tiêu dùng hiện nay quen với những cuộc đối thoại phức tạp hơn về bản sắc và hình thể. Tuy nhiên, họ cũng tinh ý hơn rất nhiều. Một chiến dịch đa dạng hóa chỉ có giá trị khi nó thực sự nhất quán, chứ không phải vài gương mặt được chọn để “làm mới” cho đẹp hồ sơ truyền thông. Quan điểm của Thế Giới Thời Trang & Phong Cách Sống Đẳng Cấp là, một thương hiệu lớn chỉ thật sự bước sang kỷ nguyên mới khi sự thay đổi của nó xuất hiện trong cách chọn người mẫu, cách cắt may và cả cách kể chuyện.

Định nghĩa lại cái đẹp bắt đầu từ casting và khả năng đại diện

Ở thời trang nội y, casting không còn là khâu hậu trường. Nó là tuyên ngôn thẩm mỹ. Khi một thương hiệu chọn các gương mặt như Yumi Nu hay Paloma Elsesser, thông điệp không chỉ nằm ở việc thêm đa dạng kích cỡ. Điều quan trọng hơn là thương hiệu đang công nhận rằng vẻ đẹp có nhiều hệ quy chiếu hơn một kiểu cơ thể duy nhất. Người xem không chỉ nhìn thấy một bộ đồ, mà nhìn thấy khả năng sống cùng bộ đồ đó trong đời thực.

Điểm đáng chú ý là sự đa dạng thực sự không dừng ở kích cỡ. Nó còn bao gồm đường nét cơ thể, chiều cao, sắc da, độ tuổi, phong thái và cả thái độ trình diễn. Một người mẫu có thể mặc cùng một thiết kế với người khác, nhưng cảm giác mà công chúng nhận được lại hoàn toàn khác. Đó là vì thời trang không vận hành bằng số đo đơn thuần. Nó vận hành bằng ngôn ngữ hình thể. Cách một người bước đi, xoay người, giữ vai hay đặt tay đều ảnh hưởng đến cảm nhận của khán giả về vẻ đẹp. Khi casting trở nên đa diện, chuẩn đẹp cũng bớt độc quyền.

“I want little girls to remember its okay to have cellulite thats why I say yes every year.”

Tuy vậy, đa dạng hóa casting không phải là con đường dễ nhất để giữ hình ảnh sang trọng. Đây chính là trade-off quan trọng của Victoria's Secret trong giai đoạn mới. Nếu chọn sự an toàn, thương hiệu dễ giữ được bản sắc cũ nhưng mất dần liên hệ với thế hệ khách hàng mới. Nếu đi quá nhanh vào một ngôn ngữ đa dạng nhưng thiếu tính thẩm mỹ nhất quán, thương hiệu lại có nguy cơ rơi vào cảm giác chắp vá. Bài toán khó nằm ở chỗ phải mở rộng chuẩn đẹp mà không làm loãng chất riêng của thương hiệu. Đây là một cân bằng tinh tế giữa thương mại và văn hóa.

Khi nhìn từ góc độ ngành, ta thấy Victoria's Secret đang học lại một bài cơ bản nhưng cực kỳ khó: đẹp không còn là sự hiếm hoi của một kiểu cơ thể, mà là năng lực tạo ra cảm giác được đại diện. Trong các bài phân tích của Thế Giới Thời Trang & Phong Cách Sống Đẳng Cấp, yếu tố này thường quyết định tuổi thọ của một thương hiệu thời trang đại chúng. Người tiêu dùng không chỉ nhớ đến bộ ảnh đẹp, họ nhớ đến việc bản thân có được nhìn thấy trong bộ ảnh đó hay không.

Cơ chế phía sau sự thay đổi: từ sân khấu sang trải nghiệm cảm xúc

Nhiều người thường nghĩ sự đổi mới của một show nội y nằm ở sân khấu, âm nhạc hay danh sách người mẫu. Thực tế, phần cốt lõi là cơ chế tạo cảm xúc. Thương hiệu hiện đại không chỉ trình diễn bộ sưu tập. Nó thiết kế một trải nghiệm khiến người xem tin rằng hình thể của họ cũng có chỗ đứng trong hệ thống thẩm mỹ đó. Điều này đặc biệt quan trọng với ngành nội y, vì sản phẩm được mặc sát cơ thể và chạm thẳng vào cảm giác tự nhận thức.

Cơ chế này hoạt động theo một vòng lặp khá rõ. Đầu tiên là hình ảnh đại diện trên sân khấu hoặc chiến dịch. Tiếp theo là phản ứng cảm xúc của người xem, thường được khuếch đại qua mạng xã hội. Sau đó là sự củng cố hoặc phủ nhận niềm tin thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Nếu hình ảnh đại diện đủ gần với trải nghiệm thật của số đông, khách hàng có xu hướng tin rằng thương hiệu hiểu họ. Niềm tin ấy có giá trị lớn hơn một màn trình diễn viral ngắn hạn. Ngược lại, nếu hình ảnh chỉ dừng ở mức gây chú ý, hiệu ứng có thể mạnh nhưng rất ngắn.

Đây cũng là lý do những thay đổi của Victoria's Secret trong giai đoạn mới phải đi cùng với chất lượng sản phẩm và cách trình bày chuyên nghiệp hơn. Nội y không phải áo khoác, nơi tính trình diễn có thể lấn át công năng. Nếu form dáng không nâng đỡ tốt, chất liệu không dễ chịu, hoặc size range không đủ rộng, thông điệp bao hàm sẽ rất nhanh bị nghi ngờ. Nói cách khác, cái đẹp mới của Victoria's Secret không thể chỉ sống trên runway. Nó phải sống trong việc khách hàng mặc thử, soi gương và thấy thoải mái thật sự.

Điểm này tạo ra một giới hạn cần nhìn thẳng. Không phải mọi thương hiệu đều phù hợp với cùng một ngôn ngữ đa dạng. Nếu DNA thương hiệu quá phụ thuộc vào tính mơ mộng xa xỉ hoặc tính gợi cảm cao độ, việc mở rộng chuẩn đẹp phải được xử lý bằng ngôn ngữ hình ảnh chính xác hơn, không thể chỉ “thêm nhiều gương mặt khác nhau” là xong. Sự thành công của Victoria's Secret trong kỷ nguyên mới vì thế không nằm ở số lượng đại diện, mà ở khả năng dựng lại một hệ mỹ học mạch lạc.

Kỷ nguyên mới của sexy là sự tự tin có cấu trúc

“Sexy” từng là từ khóa cốt lõi của Victoria's Secret, nhưng ý nghĩa của nó đã thay đổi rất nhiều. Trước đây, sexy thường được hiểu như một kiểu hấp dẫn mang tính nhìn ngắm, nơi cơ thể trở thành trung tâm của ánh nhìn. Đến năm 2026, sexy ngày càng được hiểu như cảm giác chủ thể tự sở hữu cơ thể mình. Sự thay đổi này nghe có vẻ tinh tế, nhưng với ngành nội y, nó làm thay đổi toàn bộ cách thiết kế và quảng bá.

Trong thực hành thời trang, một bộ nội y được xem là hấp dẫn không chỉ vì nó khêu gợi, mà vì nó tạo ra cảm giác kiểm soát và tự tin cho người mặc. Đường cắt đúng, dây đeo đúng chỗ, chất liệu không cấn, độ ôm phù hợp với chuyển động cơ thể. Những chi tiết này tạo ra trải nghiệm tâm lý rất mạnh. Khi cơ thể được nâng đỡ đúng cách, người mặc đứng thẳng hơn, cử chỉ tự nhiên hơn và cảm nhận về bản thân cũng tốt hơn. Đó là cơ chế khiến sự tự tin trở thành một phần của cái đẹp, thay vì chỉ là lớp trang điểm bên ngoài.

Victoria's Secret vì thế phải đối diện với một bài toán kép. Một mặt, thương hiệu vẫn cần giữ năng lượng quyến rũ vốn là tài sản lớn. Mặt khác, họ không thể để quyến rũ đồng nghĩa với loại trừ. Chìa khóa của kỷ nguyên mới là biến sexy thành một khái niệm có tính bao hàm: một người có vòng một nhỏ, một người có đường cong rõ, một người có thân hình đầy đặn, tất cả đều có thể được nhìn như hấp dẫn nếu sản phẩm và hình ảnh thương hiệu được thiết kế đúng.

Từ góc độ chiến lược, đây là sự chuyển dịch từ “ánh nhìn lên cơ thể” sang “cảm nhận cùng cơ thể”. Đó là thay đổi có tính cấu trúc, không chỉ là thay người mẫu. Nó tác động đến cách dựng lookbook, cách chọn ánh sáng, cách viết mô tả sản phẩm, cách huấn luyện đội ngũ bán hàng và cách thương hiệu phản ứng trước bình luận của công chúng. Một thương hiệu muốn định nghĩa lại cái đẹp phải làm cho người xem tin rằng cái đẹp mới không phải ngoại lệ, mà là tiêu chuẩn mới.

Điều người tiêu dùng 2026 thật sự chờ đợi ở một thương hiệu như Victoria's Secret

Năm 2026, người mua nội y và thời trang không còn dễ bị thuyết phục bởi một biểu tượng đẹp nhưng xa lạ. Họ nhìn rất nhanh vào tính chân thật. Họ muốn biết thương hiệu có thật sự hiểu cơ thể phụ nữ hay chỉ đang mượn ngôn ngữ bao hàm để bắt kịp xu hướng. Đó là lý do mọi thay đổi về hình ảnh đều phải được chứng minh bằng sản phẩm, trải nghiệm và sự nhất quán dài hạn.

Người tiêu dùng hiện nay thường tìm ba điều cùng lúc. Thứ nhất là tính đại diện. Họ muốn thấy nhiều kiểu cơ thể, nhiều sắc thái đẹp, nhiều cách gợi cảm khác nhau. Thứ hai là tính ứng dụng. Họ muốn nội y mặc đẹp thật, nâng đỡ tốt thật, không chỉ lên ảnh đẹp. Thứ ba là tính trung thực của thương hiệu. Họ có thể chấp nhận một thương hiệu thay đổi, nhưng không dễ chấp nhận việc thương hiệu dùng ngôn ngữ bao hàm như một lớp sơn mới cho mô hình cũ. Nói cách khác, khách hàng ngày nay không chỉ mua sản phẩm, họ mua sự đồng điệu giá trị.

Với Victoria's Secret, đây vừa là cơ hội vừa là áp lực. Cơ hội nằm ở chỗ thương hiệu vẫn sở hữu một di sản hình ảnh khổng lồ, điều mà không nhiều đối thủ có được. Áp lực nằm ở chỗ di sản ấy luôn kéo theo kỳ vọng rất cao. Nếu bước chuyển sang cái đẹp đa dạng chỉ tồn tại trên sân khấu mà không đi vào tủ đồ hằng ngày, thương hiệu sẽ bị xem là chưa hoàn tất quá trình tái định nghĩa. Nếu làm được điều ngược lại, Victoria's Secret có thể trở thành ví dụ hiếm hoi về một thương hiệu lớn đủ khả năng thay đổi chuẩn đẹp mà không đánh mất sức hút thương mại.

Quan điểm của Thế Giới Thời Trang & Phong Cách Sống Đẳng Cấp là, câu chuyện của Victoria's Secret trong kỷ nguyên mới không đơn giản là “bao hàm hơn”. Nó là phép thử về khả năng của ngành thời trang trong việc tạo ra vẻ đẹp có tính đại diện mà vẫn giữ được sự khao khát. Đây là một bài toán khó, nhưng cũng là hướng phát triển hợp lý nhất nếu thương hiệu muốn tồn tại lâu dài trong văn hóa đương đại.

Câu hỏi thường gặp

Victoria's Secret đang thay đổi điều gì rõ nhất trong kỷ nguyên mới?

Thay đổi rõ nhất là cách thương hiệu định nghĩa hình ảnh đẹp. Victoria's Secret không còn chỉ dựa vào một kiểu cơ thể hay một kiểu quyến rũ duy nhất. Thay vào đó, thương hiệu đang mở rộng ngôn ngữ thẩm mỹ để phản ánh nhiều dáng người và nhiều cách thể hiện sự tự tin hơn.

Vì sao casting đa dạng lại quan trọng với một thương hiệu nội y?

Vì nội y là sản phẩm gắn trực tiếp với cơ thể và cảm giác tự nhìn nhận bản thân. Khi người xem thấy những cơ thể gần với đời thực hơn, họ dễ hình dung sản phẩm có thể phù hợp với mình. Điều này tạo ra niềm tin, và niềm tin là nền tảng của mua hàng trong ngành này.

“Sexy” của năm 2026 khác gì so với trước đây?

Sexy trước đây thường nghiêng về việc được nhìn ngắm. Sexy hiện nay thiên về cảm giác tự chủ, thoải mái và tự tin trong chính cơ thể của mình. Với thời trang nội y, sự thay đổi này tác động trực tiếp đến cách thiết kế, cách diễn đạt hình ảnh và cách chọn người đại diện.

Một thương hiệu lớn có thể đổi chuẩn đẹp mà không mất bản sắc không?

Có, nhưng phải đổi đồng bộ. Nếu chỉ đổi người mẫu mà không đổi sản phẩm, ngôn ngữ hình ảnh và trải nghiệm khách hàng, sự thay đổi sẽ rất hời hợt. Bản sắc mới chỉ bền khi nó được thể hiện từ runway đến phòng thử đồ và cả cảm nhận sau khi mặc.

Người tiêu dùng Việt Nam có thể nhìn thấy gì từ câu chuyện này?

Điều dễ nhận ra nhất là xu hướng mua sắm đang dịch từ “đẹp trên ảnh” sang “đẹp khi sống thật”. Với thị trường Việt Nam, các thương hiệu nội y và thời trang cũng sẽ chịu áp lực lớn hơn trong việc phục vụ nhiều dáng người, nhiều nhu cầu và nhiều chuẩn thẩm mỹ khác nhau.

Nguồn tham khảo: